美国时间2012年4月24号周二，谷歌推出新的算法更新方案，代号“Penguin Update”。Penguin，直译为企鹅，美国时间2013年05月22日，谷歌推出升级版算法更新方案“Penguin 2.0”，美国时间2013年10月04日，谷歌推出升级版算法更新方案“Penguin 2.1”。

谷歌企鹅算法目的：其目标是打击过分SEO手段提高排名的网站，惩罚“过度优化”的网站排名，并鼓励那些使用白帽技术的优化工程师，同时打击那些充斥着广告的网站。也就是说重点打击优化过度网站，网站优化面向的是搜索引擎而不是用户的行为。