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好的内容营销会像病毒一样传播，快速为品牌赢得市场和口碑，越来越多的品牌开始加入内容营销的阵营。

一、内容营销的重要性

1、消费者变得不那么相信广告

2、消费者更乐于被“内容营销”

3、内容营销的四个作用

引起消费者注意、创造销售机会、增加流量、提高品牌知名度。

 二、内容营销和传统营销对比

内容营销产生的销售机会是传统营销的3倍，而且相比传统营销，内容营销更便宜，花费只相当于传统营销的62%。

 三、做好内容营销的基本策略

1.有趣：让人感到欢乐的内容更容易被分享，正所谓喜大普奔（喜闻乐见、大快人心、普天同庆、奔走相告）
2.实用：与产品特点相结合，为用户提供实用的“干货”。
3.实惠：促销打折信息可以有，因为没人喜欢跟钱过不去。

四、如何做好内容营销

1、坚持内容原创

78%的首席营销官认为原创内容是营销的未来，80%的营销者认为原创内容是后期市场工作的重点。

2、做好内容规划

为产品内容营销添加结构和多样性 调味料，让内容变得更有味道，微 博、微信、论坛、干货文章、信息 图、动漫、视频等都是不错的选择。

3、突出内容主题

57%的互联网用户每月至少看过一次内容营销文章的标题，应使内容主题凝聚信息精华、脱颖而出，吸引受众关注。

 五、合理进行效果评价

通过社交媒体提及量、社交媒体分享量、网络搜索排名、网站流量、消费者口碑、来自内容营销的销售占比等进行营销效果综合评价，及时调整内容营销的策略及未来规划。

六、内容营销案例：上海大众全新桑塔纳-世说真力量

项目背景
1.2013年初全新桑塔纳上市，上海大众希望通过传达品牌的“真力量”理念，来赢得多数目标消费者对于品牌的认同。
2.单纯的广告展示和软文宣传已经不能完全诠释产品所要传达的“真力量”品牌理念，需要通过有趣的形式来让消费者关注“真力量”这种质朴无华的理念。
合作平台：凤凰网
内容营销策略
1.针对目标消费者对于时下热门话题的访谈评说类节目情有独钟现象，利用这些节目“点评热点、嬉笑怒骂、平易近人”的态度，适当适度的品牌植入，让用户专注于内容的深度和精度，从而忽视它的广告性。
2.以制作内容的水准来制作品牌的专题，以拍摄电视的要求来拍摄品牌的节目，希望凭借内容的质量来赢得目标消费者的认可。

项目执行

1.内容制作精良：聘请凤凰卫视精品栏目的原班制作人马，以电视播放的高清视频制式拍摄了四期《世说真力量》的专题内容。
2.话题内涵多样：节目邀请凤凰卫视名嘴胡一虎担纲主持，同时邀请了许多时下知名的作家和网络公共知识分子嘉宾坐客节目，通过当前热门的影视作品、社会话题等，从“信仰、爱情、亲情、梦想”四个维度探讨社会的真力量，品牌理念和元素巧妙融入其中。
3.线下活动配合：胡一虎也主持参与了线下新车发布会的仪式，现场邀请了诸多名人嘉宾仿照《世说真力量》栏目形式进行了深度对谈和交流。
4.网友互动造势：网友也在栏目页面上积极参与讨论和投票，共同深化“真力量”话题的传播面。
5.整合传播推广：《凤凰周刊》也在第一时间刊登了该栏目和话题的专题文章，形成立体造势的效果。
代言人徐峥的内容营销
1.徐峥的充分运用：全新桑塔纳《品•质唯真》系列广告片由徐峥自导自演，蕴含丰富的故事以及诸多笑点，充满“峥式味道”，可谓徐峥喜剧电影的“广告版”，极具感染力。
2.广告片内容多样：整系广告分为“品牌篇”、“节油篇”、“安全篇”、“工艺篇”，电影技巧娴熟、叙事结构紧凑，不乏诙谐幽默，无论是演员表演、场景设计，都堪称经典。

项目社会效果
1.《世说真力量》实现了单纯的广告向内容式广告的转变，品牌在内容营销中与目标用户一起分享其品牌理念，获得用户的高度认可。
2.在为期25天的投放周期内，4期视频节目共计获得946万次的播放，专题页面总浏览量达到229万次，比上海大众预期的效果多了将近一倍。
3.同时还有3194名网友参与填写了栏目的调查问卷，“世说真力量”在全网成为热门关键词，其百度搜索结果高达89万个。